第27章 广告竞选(2/2)
示意继续，不过大卫却看了看手表：“那就再给你们五分钟，开始吧。”
唐德闻言站起身，来到自己的画板前：“其实不需要五分钟，两分钟就可以。”
“哦？”这句话总算让亨利感觉有了点兴趣，并且唐德身上那股自信的气质，也让他稍微严肃了一些。
“你们一定被竞争对手困扰很久了吧？”唐德没有先说自己的创意，反而抛出了一个问题。
紧跟着在他们挑起的眉毛中说道：“各种调味番茄酱层出不穷，在宣传上，每个都说自己的口感、味道与番茄酱无异，但事实上呢……这只是在欺骗大众，并且已经欺骗太久了。”
亨利默默点头，这是他们一直在烦恼的事情，番茄酱市场份额就那么大，如果被其他调味品抢占，那自己公司的利润就会越来越低。
本来做真番茄酱成本就已经很高了，所以市场份额是绝对不能让出去的，这也是他们不断宣传的原因。
唐德说到了点子上，现在就看他要怎么帮自己解决，或者说缓解这种情况了。
而唐德也早有准备：“看这里。”
他将画板转过来，是一张竖形封面，最上端是亨氏经典的番茄玻璃瓶，有浓郁的酱汁往下流淌，而下方则是一排广告宣传语。
“亨氏，唯一的番茄酱。”
唐德念出了这行字后，亨利立刻坐直身体，微微前倾。
“我们不需要强调太多，只要强调番茄酱三个字即可，因为其他公司的都是调味番茄酱，这就是他们与我们最大的区别。
“所以我们要做的不是把自己拉低到他们同一水平，和顾客去讲什么优惠，什么口感。而是要抢占用户心智，把亨氏与真番茄酱画上等号，如此一来，那些调味番茄酱自然无法威胁我们，是不是这样？”
唐德说完后，会议室里安静了一会，紧接着亨利鼓起掌来，笑着起身：“很好的创意。”
大卫他们一众高管也跟着起身鼓掌，反倒是阿波里昂他们有些受宠若惊。
至于马罗尼，虽然脸上也皱巴巴的扬起微笑，但怎么看怎么有股子酸意在其中。
“亨氏就是唯一的番茄酱，我相信那些顾客看到后就会把那些垃圾调味番茄酱统统甩掉。”
亨利鼓完掌继续说道：“直接，简明，与其他品牌有本质的区别。你们知道真正的好创意要做到什么吗？”
“什么？”旁边的高层疑惑问道。
“要做到其他公司没有办法借用这个创意！”亨利指了指那句话：“唯一的番茄酱，他们根本用不了，只有我们，只有亨氏才能这么用，这就是好创意！”
“亨利，那其他公司的？”大卫没想到CEO对这个创意评价这么高，赶忙提醒了一句。
“其他公司可以直接拒绝了，大卫。”
亨利笑着看向唐德：“我现在可没空应付他们。”
唐德闻言站起身，来到自己的画板前：“其实不需要五分钟，两分钟就可以。”
“哦？”这句话总算让亨利感觉有了点兴趣，并且唐德身上那股自信的气质，也让他稍微严肃了一些。
“你们一定被竞争对手困扰很久了吧？”唐德没有先说自己的创意，反而抛出了一个问题。
紧跟着在他们挑起的眉毛中说道：“各种调味番茄酱层出不穷，在宣传上，每个都说自己的口感、味道与番茄酱无异，但事实上呢……这只是在欺骗大众，并且已经欺骗太久了。”
亨利默默点头，这是他们一直在烦恼的事情，番茄酱市场份额就那么大，如果被其他调味品抢占，那自己公司的利润就会越来越低。
本来做真番茄酱成本就已经很高了，所以市场份额是绝对不能让出去的，这也是他们不断宣传的原因。
唐德说到了点子上，现在就看他要怎么帮自己解决，或者说缓解这种情况了。
而唐德也早有准备：“看这里。”
他将画板转过来，是一张竖形封面，最上端是亨氏经典的番茄玻璃瓶，有浓郁的酱汁往下流淌，而下方则是一排广告宣传语。
“亨氏，唯一的番茄酱。”
唐德念出了这行字后，亨利立刻坐直身体，微微前倾。
“我们不需要强调太多，只要强调番茄酱三个字即可，因为其他公司的都是调味番茄酱，这就是他们与我们最大的区别。
“所以我们要做的不是把自己拉低到他们同一水平，和顾客去讲什么优惠，什么口感。而是要抢占用户心智，把亨氏与真番茄酱画上等号，如此一来，那些调味番茄酱自然无法威胁我们，是不是这样？”
唐德说完后，会议室里安静了一会，紧接着亨利鼓起掌来，笑着起身：“很好的创意。”
大卫他们一众高管也跟着起身鼓掌，反倒是阿波里昂他们有些受宠若惊。
至于马罗尼，虽然脸上也皱巴巴的扬起微笑，但怎么看怎么有股子酸意在其中。
“亨氏就是唯一的番茄酱，我相信那些顾客看到后就会把那些垃圾调味番茄酱统统甩掉。”
亨利鼓完掌继续说道：“直接，简明，与其他品牌有本质的区别。你们知道真正的好创意要做到什么吗？”
“什么？”旁边的高层疑惑问道。
“要做到其他公司没有办法借用这个创意！”亨利指了指那句话：“唯一的番茄酱，他们根本用不了，只有我们，只有亨氏才能这么用，这就是好创意！”
“亨利，那其他公司的？”大卫没想到CEO对这个创意评价这么高，赶忙提醒了一句。
“其他公司可以直接拒绝了，大卫。”
亨利笑着看向唐德：“我现在可没空应付他们。”